El Ayuntamiento de Jaca ha lanzado una importante campaña promocional dirigida a captar el turismo nacional a través de un spot que se podrá ver en las televisiones públicas regionales de Aragón, Comunidad Valenciana (y sur de Tarragona), el País Vasco y Madrid.
El anuncio central de esta ambiciosa campaña es un vídeo de 23 segundos, que muestra la mejor cara de Jaca y su entorno como destino seguro (un trabajo de La Colmena Creativa). El spot se completa con cuatro píldoras para promocionar, en concreto, el turismo familiar y el de aventura; el de arte, cultura y patrimonio; y la gastronomía, especialmente diseñadas para lograr la máxima proyección del territorio en medios digitales y redes sociales. Asimismo, el mensaje también se podrá escuchar en radio. La campaña publicitaria tiene un coste que ronda los 10.000 euros.
Jaca Pirineos. Naturalmente juntos, eslogan de la nueva campaña
La concejala de Turismo del Ayuntamiento de Jaca, Olvido Moratinos, acompañada de Manuel Avellanas (La Colmena Creativa) presentaba hace unas horas la nueva campaña. Con el slogan Jaca Pirineos. Naturalmente juntos, la acción promocional viene a completar la nueva web turística de Jaca, que se presentaba hace unos días.
La última campaña de esta envergadura que realizó el Ayuntamiento de Jaca fue en 2016, coincidiendo con la presentación de la marca Jaca Pirineos y la apuesta 100K de Astún y Candanchú. Moratinos explica que, en esta ocasión, se ha apostado, fundamentalmente, por consolidar la llegada a la zona de turismo familiar, un sector donde «Jaca ya es un referente», explica la concejala.
Campaña en TV
Así, Jaca y su entorno estarán presentes, a través de esta campaña, en la programación de Aragón TV, Aragón Radio, TV Levante, Telemadrid y ETB2. También llegará a toda España de la mano de los periódicos del Grupo Prensa Ibérica. Y en la publicación Viajar con hijos, tanto en su versión española, como en la francesa.
Se trata de dar a conocer que «somos un destino seguro, un entorno abierto, no masificado, donde se están cumpliendo todas las medidas de seguridad frente al Covid-19», recuerda Moratinos.
Destino seguro frente al Covid-19
La campaña promocional del Ayuntamiento de Jaca llega en un momento en el que el sector turístico jacetano está sufriendo las consecuencias de los rebrotes de la pandemia en otros puntos de Aragón, muy alejados geográficamente de la zona. Una situación que ya la semana pasada llevó a los agentes sociales, económicos y políticos a cerrar filas para defender La Jacetania y el Pirineo como un «territorio seguro«.
En este sentido, la concejala de Turismo mostraba su confianza en que se volviera a recuperar la actividad turística, «tras el bajón considerable -apunta- en visitantes y reservas hoteleras motivado por informaciones que crearon una gran alarma».
Por Rebeca Ruiz
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